O comércio de João Pessoa já começou os preparativos para um período que promete movimentar diferentes segmentos do varejo: a coincidência entre os festejos juninos e a Copa do Mundo 2026. A combinação entre as duas datas tem levado lojistas a reforçarem estoques, investirem em decoração temática e ampliarem a oferta de produtos que unem elementos tradicionais do São João ao verde e amarelo da Seleção Brasileira.
A expectativa do setor é positiva, principalmente diante do potencial de consumo apontado em pesquisa da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do SPC Brasil, em parceria com a Offerwise Pesquisas. O levantamento mostra que 60% dos consumidores brasileiros pretendem comprar produtos ou contratar serviços durante o período da Copa do Mundo, o que representa cerca de 99,2 milhões de pessoas movimentando o comércio em todo o país.
Entre os itens mais procurados estão roupas, camisetas e uniformes ligados à Seleção Brasileira ou ao torneio, intenção de compra mencionada por 61% dos consumidores. O índice aparece praticamente empatado com produtos tradicionalmente associados às reuniões para assistir aos jogos, como petiscos (62%), itens para churrasco (60%) e cervejas (59%).
Em João Pessoa, o reflexo desse movimento já começa a aparecer nas vitrines e nos espaços comerciais, que passaram a reunir bandeirolas juninas, elementos típicos do período e as tradicionais cores verde e amarelo em uma mesma ambientação. A estratégia busca criar uma experiência visual que desperte o interesse do consumidor e estimule compras ligadas a confraternizações, decoração, vestuário e acessórios temáticos.
Além do tradicional aumento na procura por roupas xadrez, artigos de festa, alimentos típicos e itens decorativos do São João, a realização da Copa do Mundo no mesmo período deve ampliar significativamente a demanda por produtos ligados ao entretenimento doméstico e aos encontros entre familiares e amigos para acompanhar os jogos da Seleção Brasileira.
No setor de eletrodomésticos e utilidades para o lar, os lojistas também trabalham os dois temas de forma integrada, apostando em ambientações juninas nas cores da bandeira do Brasil para atrair consumidores. A expectativa é de fortalecimento nas vendas, especialmente pelo apelo emocional e pelo hábito dos brasileiros de se reunirem para assistir às partidas.
Segundo Rik de Miranda Fonseca, coordenador do Departamento de Inteligência Comercial do Armazém Paraíba, as Smart TVs aparecem como o principal item de interesse do consumidor durante o período da Copa do Mundo.
A expectativa do setor também inclui aumento na procura por caixas de som, churrasqueiras, móveis para sala, terraço e piscina, além de caixas térmicas e utensílios para churrasco, produtos que costumam ganhar destaque diante do crescimento das confraternizações em casa durante o torneio.
Ainda de acordo com o setor, as compras devem se intensificar principalmente na semana de abertura da Copa do Mundo, período em que o volume de partidas é maior e cresce a mobilização dos consumidores para preparar os ambientes domésticos para acompanhar os jogos. Diante desse cenário, os estoques já foram reforçados para atender à demanda e garantir maior variedade de produtos.
Para o presidente da CDL João Pessoa, Nivaldo Vilar, a junção dos dois eventos cria uma oportunidade importante para aquecer o varejo local.
“O São João já é uma das datas que tradicionalmente movimentam o comércio, especialmente nos segmentos de vestuário, alimentação, decoração e eletrodomésticos. Com a Copa do Mundo acontecendo no mesmo período, existe um potencial ainda maior de consumo, porque são ocasiões que despertam emoção, convivência e celebração. O lojista está atento a esse movimento e se preparando para oferecer variedade e experiências que conversem com esse clima festivo”, destacou.
